스마트스토어를 운영하며 가장 많이 듣는 조언 중 하나는 "상품명을 잘 지어야 한다"는 것입니다. 네이버 쇼핑 검색 알고리즘은 상품명에 포함된 키워드를 가장 중요하게 봅니다. 올바른 상품명 한 줄이 수십만 원짜리 광고 효과를 낼 수 있습니다.
1. 너무 긴 상품명은 오히려 독(어뷰징)이 됩니다
초보 셀러들은 검색에 하나라도 더 걸리게 하려고 키워드를 100자 가까이 욱여넣는 실수를 합니다. 하지만 네이버 SEO 가이드라인에 따르면, 지나치게 긴 상품명은 어뷰징(스팸)으로 간주되어 노출 순위가 곤두박질칩니다. 가장 이상적인 길이는 공백 포함 30~50자 사이입니다.
2. 특수문자 및 수식어 사용 금지
상품명에 [무료배송], (초특가), ★대박★ 같은 특수문자나 수식어를 넣지 마세요. 이런 단어들은 검색에 전혀 도움이 되지 않으며 오히려 감점 요소가 됩니다.
3. 네이버 쇼핑 상품명 SEO 황금 규칙 7가지
📌 황금 상품명 공식 7가지
- ① 공식: 브랜드 + 제조사 + 시리즈 + 모델명 + 상품 카테고리 (예: 이지셀러 무소음 무선 마우스)
- ② 글자수: 50자 이내 유지 (공백 포함)
- ③ 중복 금지: 똑같은 단어를 2번 이상 반복하지 않기
- ④ 특수문자 금지: !, ★, [], (), ~, / 등 일체 금지
- ⑤ 수식어 금지: 무료배송, 특가, 세일, 인기, 베스트, 신상 등 금지
- ⑥ 앞에 핵심 키워드: 주요 검색 키워드는 상품명 앞쪽에 배치
- ⑦ 영문/숫자 혼용 주의: 영문 키워드가 필요하면 한글과 함께 쓰기
4. 좋은 상품명 vs 나쁜 상품명 실전 예시
| 카테고리 | ❌ 나쁜 상품명 | ✅ 좋은 상품명 |
|---|---|---|
| 패션 | [무료배송] 여름원피스 신상 원피스 여성 여름 원피스 린넨 원피스★ | 여성 여름 린넨 롱원피스 루즈핏 반팔 S~2XL |
| 생활 | (특가)!!무선청소기 대박인기 핫딜 청소기 흡입력최강 청소기!! | 무선 핸디 스틱 청소기 2in1 무소음 10000PA |
| 전자 | 무선 마우스 게이밍 무선마우스 마우스무선 사무용 마우스 무소음마우스 | 무소음 무선 마우스 블루투스 2.4G 듀얼모드 게이밍 |
5. 상품명 변경 시 주의사항
이미 상위에 노출되고 있는 상품의 상품명을 갑자기 크게 바꾸면 기존에 쌓아온 SEO 점수가 리셋될 수 있습니다. 상품명을 수정할 때는 핵심 키워드는 유지하면서 부가적인 부분만 수정하는 것이 안전합니다. 특히 판매가 잘 되는 상품은 상품명 변경을 최소화하세요.
6. 상품명 작성의 단계별 프로세스
- Step 1: 내 상품의 '핵심 카테고리 키워드' 파악 (예: 마우스, 원피스, 청소기)
- Step 2: 네이버 데이터랩에서 관련 키워드 검색량 확인
- Step 3: 상위 경쟁 상품들의 상품명 구조 분석
- Step 4: 상품의 핵심 특성(소재, 기능, 용도, 사이즈)을 50자 내에 작성
- Step 5: 상품명 글자수 검사기로 특수문자·금지어·글자수 최종 점검
7. 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 영문 브랜드명을 그대로 쓰면 검색이 안 되나요?
영문 브랜드명은 그대로 써도 되지만, 한국 소비자들이 한글로 검색하는 경우가 많으므로 한글 발음을 병기하는 것이 좋습니다. 예: 'Nike 나이키', 'Samsung 삼성'. 단, 상품명 내 글자수를 초과하지 않게 주의하세요.
Q. 상품명에 모델 번호를 꼭 넣어야 하나요?
전자제품처럼 특정 모델 번호로 검색하는 소비자가 있는 카테고리에서는 모델 번호를 꼭 넣어야 합니다. 반면, 패션·생활용품처럼 모델 번호보다 용도나 소재로 검색하는 카테고리에서는 불필요한 모델 번호보다 설명적인 키워드가 더 유리합니다.